7 Kesalahan Iklan Konten yang Harus Dihindari

7 Kesalahan Iklan Konten yang Harus Dihindari

7 Kesalahan Iklan Konten yang Harus Dihindari – Konten sedang booming di setiap platform dengan setiap penyegaran. Namun tidak semuanya menunjukkan hasil yang luar biasa. Meskipun memposting setiap hari, mengapa satu merek mendapatkan pengikut yang sangat baik, tetapi yang lain terus berjuang untuk mendapatkan dua digit?

Jawabannya terletak pada strategi pemasaran konten mereka. Populasi digital meningkat hampir secara eksponensial, dan setiap bisnis lainnya mengeluarkan konten surplus untuk mendapatkan perhatian maksimal.

Sayangnya, kebanyakan dari mereka melakukan kesalahan klasik dengan hanya berfokus pada kuantitas konten mengikuti gagasan “semakin banyak, semakin baik.” Bukan hanya itu, kadang-kadang, bahkan iklan berbayar tidak mendukung keberuntungan mereka, dan akhirnya berkinerja buruk dengan sedikit ROI.

Jadi apa solusinya?

Saya yakin Anda pasti telah menemukan panduan hebat yang dapat membantu Anda membangun strategi pemasaran konten dari awal. Tapi agenda hari ini adalah sesuatu yang berbeda. Kami akan menemukan 7 kesalahan pemasaran konten yang paling umum namun terbesar. Kami juga akan mengeksplorasi solusi untuk masing-masing, sehingga Anda kembali ke jalur yang benar dengan sangat cepat.

7 Kesalahan Iklan Konten yang Harus Dihindari

  1. Audit yang tidak tepat pada audiens

Dengan pemasaran media sosial, Anda dapat mendekati semua tingkat audiens. Tetapi hanya karena Anda bisa, bukan berarti Anda harus menargetkan semuanya. Sebagian besar perusahaan berusaha keras untuk mendapatkan lebih banyak pengikut dan suka, tetapi mereka gagal memahami relevansinya.

Katakanlah Anda menjalankan sebuah restoran di San Francisco. Tetapi jika pengikut Anda berasal dari Meksiko, apakah itu akan membantu Anda menghasilkan lebih banyak? Kecuali Anda membuka cabang di sana, nilainya kecil. Ini adalah kesalahan pertama yang dilakukan sebagian besar bisnis; mereka memberikan sedikit kepentingan untuk audit tersebut.

Berikut adalah beberapa langkah yang dapat Anda ambil untuk melakukan audit yang baik.

  • Mulailah dengan tujuan yang SMART.
  • Tentukan persona pembeli potensial yang penting untuk mewujudkan tujuan yang Anda tetapkan.
  • Selesaikan demografi penting dari persona Anda.
  • Perbaiki nada konten untuk setiap persona.
  • Buat rencana tindakan yang sesuai.
  • Pilih media yang paling sering digunakan oleh persona Anda.
  • Posting konten Anda saat audiens target Anda paling aktif menggunakan platform masing-masing.
  • Gunakan analisis data untuk mendapatkan lebih banyak wawasan.

Setelah ini selesai, Anda akan mendapatkan daya tarik yang berarti dari audiens Anda yang pada akhirnya akan berkonversi.

Lihat posting ini, misalnya. Penonton Johnson’s Baby sebagian besar terdiri dari wanita dewasa yang memiliki bayi baru lahir atau memiliki keluarga/teman yang memilikinya. Postingan giveaway ini adalah contoh yang luar biasa untuk menarik audiens yang dituju. Itu mengakui kebutuhan perawatan diri setiap wanita dan si kecil. Jadi, hadiah dengan beberapa langkah masuk yang mudah adalah peretasan pemenang yang mendapatkan tampilan dan tanggapan yang layak.

Tips: Perhatikan pesaing Anda dan basis audiens mereka.

  1. Tidak memposting ulang konten lama

Apakah Anda mengalami krisis sumber daya yang akut? Atau ada blok kreatif? Dalam kedua kasus, bisnis menunda posting reguler mereka sampai sesuatu yang brilian dan unik menyerang mereka secara tiba-tiba.

Dan itu kesalahan besar. Setelah Anda membangun kehadiran, teruslah memperkuatnya. Anda tidak ingin audiens Anda melupakan Anda! Tetapi ada kalanya Anda tidak memiliki sesuatu yang baru untuk diposting. Pada hari-hari seperti itu, posting ulang konten lama Anda!

Berikut adalah beberapa manfaat dari reposting konten:

  • Menjangkau demografi yang lebih baru
  • Menghemat waktu dan tenaga Anda
  • Meningkatkan peringkat dan visibilitas
  • Membuat Anda tetap relevan
  • Diversifikasi bagian konten yang sama
  • Performa yang lebih baik

Membuat konten Anda selalu hijau

Percaya atau tidak, bahkan merek papan atas mendaur ulang konten mereka dengan memberikan sentuhan baru. Jadi sekarang Anda dapat mengisi kalender konten Anda lebih cepat dengan beberapa pengulangan.

Duke Men’s Basketball memposting ulang kemenangan ke-5 ikonik mereka dengan tagar #TBT. Postingan tersebut mendapat tanggapan yang luar biasa hanya dalam beberapa jam. Anda juga harus menggunakan tagar seperti #repost, #throwbacks, #tbt untuk meningkatkan peluang Anda untuk dapat ditemukan saat memposting ulang.

Tips: Tambahkan statistik dan pembaruan terbaru setiap kali Anda memposting ulang konten Anda.

  1. Tidak berinvestasi pada Tool yang tepat

Berbagi dan membuat konten hampir gratis. Dengan demikian, hanya segelintir orang yang berinvestasi dalam tumpukan alat yang diperlukan untuk pengelolaan konten yang efektif. Plot twist utama ini terwujud ketika upaya Anda tidak dibalas seperti halnya untuk merek dengan tumpukan alat yang tepat.

Mengapa? Meskipun jangkauan organik gratis, butuh waktu lama untuk mendapatkan ketenaran yang Anda butuhkan. Tetapi jika Anda berinvestasi dalam alat yang tepat langsung dari fase pembuatan, prosesnya akan dikatalisasi, dan Anda akhirnya memperbesar jangkauan Anda hanya dalam waktu singkat. Anda juga dapat mengkurasi konten dari pengikut Anda atau sumber daya yang relevan dan menandainya untuk mendapatkan respons yang baik.

Mari kita pertimbangkan sebuah skenario. Anda perlu memposting 8-10 tweet setiap hari. Anda juga harus membagikan beberapa posting di platform lain. Anda harus mengalokasikan tugas pengeposan ini kepada seseorang yang menghabiskan banyak waktu untuk melakukan tugas yang berlebihan ini.

Tetapi Anda dapat mengotomatiskan tugas ini dengan media sosial tomation dan jadwal massal posting Anda sekaligus. Tidak hanya itu, Anda juga dapat memposting pada jangka waktu terbaik untuk mendapatkan perhatian yang dibutuhkan, bahkan di zona waktu yang berbeda! Bukankah ini cara yang mudah dan cerdas?

Archimedia berinvestasi di alat CRM teratas, Hubspot, dan menyaksikan peningkatan 30% dalam omset, 75x lebih banyak prospek, dan 95% retensi pelanggan. Nah, itulah beberapa hasil luar biasa yang mereka dapatkan dengan investasi kecil!

Tips: Gunakan alat gratis seperti ShareIt untuk membuat konten daripada membuatnya.

  1. Perencanaan kalender konten yang buruk

Kami sering memiliki motivasi dan menuliskan ide untuk kalender konten kami tanpa penelitian yang tepat. Dengan demikian, kita akhirnya melakukan kesalahan lain. Kami membuang waktu untuk menciptakan apa yang kami inginkan daripada menghasilkan apa yang dibutuhkan audiens kami.

Jadi, bagaimana Anda menemukan topik yang dicari audiens Anda? Jawabannya jauh lebih sederhana daripada yang dapat Anda pikirkan. Forum seperti Quora dan Reddit dapat sangat membantu di sini. Cukup ikuti niche Anda dan pindai pertanyaan umum, dan buat konten seputar topik tersebut. Anda juga dapat menggunakan mesin pencari dan mencari pertanyaan umum untuk niche tertentu.

Template dasar harus memiliki kolom berikut:

  • Tanggal
  • Tema
  • Jenis konten
  • Pemilik
  • Bergantung
  • Status (Mulai/Tertunda/Selesai)

Jangan lupa untuk menambahkan konten musiman juga. Berdasarkan audiens Anda, Anda juga harus merayakan hari-hari yang mereka hargai. Sorot rasa hormat dan dukungan merek Anda untuk budaya mereka. Ini akan membuat Anda ramah dan dapat dipercaya.

Juni adalah bulan kebanggaan resmi, dirayakan di seluruh dunia. Beginilah cara Oreo menunjukkan dukungannya untuk komunitas LGBTQ+ dengan bermitra dengan Pflag National. Postingan itu mendapat banyak cinta dengan 274 ribu tampilan dan 7 ribu komentar. Tambahkan konten khusus seperti itu ke kalender Anda karena merayakan nilai yang sama dengan audiens Anda menciptakan hubungan yang mendalam dengan mereka. Anda menjadi handal dan pilihan instan mereka.

Tips: Dapatkan penawaran musiman untuk merayakan acara-acara penting.

7 Kesalahan Iklan Konten yang Harus Dihindari

  1. Menahan promosi

Pernahkah Anda mempromosikan konten yang bukan bagian dari kampanye apa pun? Cukup langka, bukan? Merek yang sukses tidak menunggu kampanye musiman untuk meningkatkan jangkauan mereka. Mereka mensponsori posting berkinerja terbaik mereka dan menjalankan iklan untuk lebih banyak tayangan.

Anda dapat menemukan yang terbaik di bagian analitik untuk setiap platform. Tapi jangan terbawa oleh hasil yang dibayar. Gunakan hashtag, tulis posting tamu, bermitra dengan influencer dan kolaborator untuk jangkauan organik juga.

Berikut adalah beberapa cara lain untuk mempromosikan konten Anda selain dari iklan:

  • Buletin
  • Penampilan tamu untuk vlog/podcast populer
  • Berbagi sosial
  • Forum, grup, dan komunitas online
  • Tingkatkan postingan

Menambahkan cerita

Promosi bahkan tidak perlu mahal hari ini. Anda bahkan dapat menggunakan alat pemasaran email murah yang memiliki tautan ke CRM dan alat sosial favorit Anda juga.

Lihat postingan Facebook yang disponsori Sephora ini. Iklan carousel dengan produk, harga, dan kode kupon membuat FOMO di antara penonton. Postingan promosi seperti ini memperkenalkan prospek potensial ke saluran pemasaran Anda, mendorong mereka untuk menyelesaikan perjalanan pembeli mereka sebelum berakhirnya penawaran khusus tersebut.

Tips: Gunakan iklan video untuk promosi dengan opsi yang dipersonalisasi.

  1. Lebih sedikit keragaman

Berita terbaru! Menulis blog tidak cukup untuk pemasaran konten Anda. Anda harus mencari cara untuk mendiversifikasi konten Anda. Pelanggan B2B ingin melihat lebih banyak bagian branding akhir-akhir ini, terutama video, sebelum menyelesaikan kesepakatan. Tetapi beberapa perusahaan menyerah pada kelambanan, berpegang teguh pada rutinitas duniawi mereka hanya mempromosikan blog.

Inilah yang dapat Anda lakukan untuk membawa diversifikasi ke strategi pemasaran Anda.

  • Gunakan perangkat lunak desain grafis untuk mengubah posting blog menjadi infografis
  • Gunakan infografis untuk slide
  • Buat video pendek dari klip webinar
  • Kumpulan blog untuk membuat ebook
  • Skrip podcast terbuat dari panduan
  • Ubah posting daftar Anda menjadi daftar periksa yang dapat diunduh
  • Vlog dari blog cara-cara
  • Kesaksian dalam studi kasus
  • Template dan daftar periksa menjadi gratis

Kutipan ke dalam gif

Selain itu, cobalah panduan, gulungan, cerita, dan sorotan bersama dengan pos umpan biasa di Instagram. Demikian pula, jelajahi ruang, gif, foto di Twitter. Gunakan pin kaya di Pinterest dan artikel di LinkedIn. Gunakan sebagian besar dari setiap platform dan berikan nilai dalam segala bentuk!

Halaman resmi Dior adalah contoh sempurna dari beragam konten. Mereka telah menggunakan semua yang ditawarkan Instagram, mulai dari gulungan hingga panduan! Tidak heran basis mereka dalam jutaan menyaksikan peningkatan yang cukup besar setiap hari. Plus, mereka memposting potongan serupa di pegangan media sosial mereka yang lain, memperkuat jangkauan mereka.

Tips: Gunakan teknik promosi silang untuk posting yang beragam.

  1. CTA hambar

Panggilan media sosial untuk bertindak adalah suatu keharusan untuk penjualan yang baik. Tapi di sini ada halangan. Salah satunya pergi ke laut dan akhirnya terdengar terlalu memaksa atau resor untuk klise membosankan. Jika Anda menyempurnakan seni kerajinan CTA yang baik dan menggunakannya dengan tepat, dapat bekerja sangat baik pada rasio klik-tayang.

Mari kita lihat beberapa tips CTA yang tajam untuk usaha Anda yang akan datang:

  • Gunakan suara aktif.
  • Lembutkan nada berwibawa.
  • Gunakan kata sifat dan kata kerja.
  • Tambahkan angka dan angka.
  • Ciptakan rasa urgensi.
  • Tombol CTA harus berada dalam naungan yang kontras dengan warna latar belakang saat diarahkan.
  • Lakukan pengujian A/B sebelum melakukan panggilan terakhir.
  • Tetap singkat dan tidak ambigu.

Spotify menguasai salinan iklannya. Mereka membuat mereka sangat pendek dan to the point. Ambil inspirasi dari posting Facebook yang disponsori ini. Harga disebutkan dengan pernyataan yang sesuai yang menjelaskan pengalaman bebas iklan dengan Spotify Premium. Tombol Daftar sederhana meminta tindakan yang jelas. Upayakan salinan yang ringkas dan berdampak seperti itu untuk iklan Anda guna meningkatkan konversi Anda.

Tips: Gunakan CTA dengan penawaran untuk mengantisipasi tanggapan.

Akhir kata

Pemasaran konten, jika tidak dilakukan dengan benar, terasa seperti putaran tanpa akhir. Anda mengeluarkan konten dan bahkan mendapatkan keterlibatan yang memuaskan, tetapi saluran penjualan kosong. Apa yang dapat Anda lakukan di sini adalah mengikuti aturan pemasaran 80/20.

Bagikan hanya 20% konten promosi merek Anda sambil menyalurkan 80% sisanya ke dalam pos untuk menarik minat audiens target Anda. Ini bisa berupa gratis, template, panduan, ebook, dan banyak lagi. Juga lebih baik untuk mengidentifikasi masalah audiens Anda dan membimbing mereka melalui pemecahan masalah.

Terakhir, adopsi pola pikir eksperimental dan lakukan studi kinerja untuk menemukan perangkap utama. Ini akan membantu Anda menyesuaikan strategi untuk mencapai tujuan akhir lebih cepat. Jadi, jangan menunggu lagi dan mulailah menerapkan peretasan yang telah kita bahas sejauh ini. Anda pasti akan melihat peningkatannya!